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【傳播】臺灣世新大學副校長陳清河教授到傳播學院講學
發布時間:2020-01-13 瀏覽次數: 211

 12月13日下午,應傳播學院邀請,臺灣世新大學副校長、博士生導師陳清河教授在傳播學院的五樓會議室為學院師生開展了以“數據分析與影視節目創意管理”為主題的講座,傳播學院部分教師、本科生和研究生到場聆聽。講座由傳播學院院長謝宗貴教授主持。

 講座伊始,陳教授為大家展示了一幅圖片:一艘小船孤寂地漂泊在由數字“0”和“1”構成的大海上,用以隱喻消費者與數據的關系,以此引出講座的內容。講座分三部分展開:第一部分介紹了科技決定論及市場決定論。隨著科技的發展,媒介平臺的界線變得模糊,在線影音平臺購買版權自制節目內容,而多平臺消費市場讓數據分析更顯重要。在科技決定論的視角下,昨天的優勢已經被明日的趨勢所取代,陳教授詳細介紹了IPTV、OTT TV、Cloud TV、CDN等概念以及傳統媒體與網絡媒體的區別。他又以愛奇藝臺灣站為案例介紹當下視頻網站常用的廣告運營模式,通過以上的內容為數據分析的重要性埋下伏筆。在第二部分介紹了數據分析。首先介紹了四個大數據分析特性,其次介紹了數字化影視節目創意管理的數據預測,接著對影音網站進行分析,從影音產制數據分析的目的到影音網站的數據應用與分析方式,再到影音網站與節目產制數據分析這三大關鍵要素。此外,陳教授點明了數據分析的流程,即平臺推廣、內容整合、消費判讀、投資決策。對“用巨量微觀的數據更精準的判讀推測消費者的心理”這一目的也做了詳細論述。他還介紹了大數據用于戲劇產制的相關面向。第三部分,陳教授提出了五條結論:電視不會被邊緣化、未來OTT必然需競合、面對外部沖擊產業元素將是無法改變的事實、體驗經濟成為核心、大數據不是萬能的,但是善用可以事半功倍。

 最后,陳教授也說到,電視公司的市場被襲奪是科技的必然,更是不可逆的趨勢。消費者的改變也帶動著科技的改變,重要的是學會如何分析和運用大數據,在陌生舞臺上舞出自信。“創業維艱,守成不易,改變最難”這是陳清河教授對當下影視媒體行業現狀的概述,更是對新時代媒體人的激勵。他也期待著新一代媒體人能順應時代潮流,讓中國影視文藝行業推陳出新,煥發更迷人的生機。

(傳播學院供稿



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